VI设计在企业发展中的战略地位

对于一个现代企业来说, 没有VI 设计就意味着它的形象将淹没于商海之中; 意味着它的产品与服务毫无形象可言; 意味着企业理念与精神的散失。很多企业的VI 设计正是这种思想指导下的具体体现。所以说建立一套适合企业的优秀的VI设计，对一个企业在商业运作中的影响力是非常重要的、不可忽视的。

一．意义：
在激烈的市场竞争中，很多的企业都选择用统一的想象来打开市场以在公众面前创造自己的企业品牌，由此促进企业更好的发展。在当今社会，以便宜的促销手段以不足以打动人心，不能在当今的市场占据一席之地了，创造品牌成为了最有效的手段。企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争，企业文化对企业生存与发展起着决定作用，关乎企业兴衰。因此，创新企业文化，打造企业文化品牌，是提升企业核心竞争力，构建和谐企业的长效之举。

二．文献综述
随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展, 加速了企业优化组合的进程, 其生产规模不断扩大, 产品更新加快, 市场竞争也变的更加激烈。同时, 各种媒体的急速膨胀, 大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样, 使之面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI 设计形象。VI 已不是简单的设计工程,而是一套价值体系和实施规范, 而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI 是与企业战略、企业形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的, 如果脱离这些仅归结为设计, 这个VI 是不会对企业产生太大的影响和促进的。增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力, 是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素。它使企业的形象高度
统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说: 人活一张“脸”, 树活一张“皮”, 企业也同样,V I就是企业的“脸皮”, 人不能没有“脸”, 树不能没有“皮”, 所以企业就不能没有自己的品牌形象, 它最先直接作用于人的感官, 是企业战略的外在表现, 具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同, 把企业推向市场的巨大意义。因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。本文首先对VI做了简介，然后对企业引入VI的原因进行分析，最后提出VI在企业发展中具有重要的战略地位。

三．VI简介：
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的[1]。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI 设计是CI 设计的一部分, MI、BI、VI三者共同构成CI 的完整系统, 三者相互联系、相互依托[2]。如果说行为识别系统是CI 的手,视觉识别系统是CI 的脸的话, 理念识别系统就是CI 的头, 无论缺少那一块, CI 都是残缺不全的。CI 之脸———VI, 作为企业视觉识别,是CI 的静态表现, 是一种具体化、视觉化的
符号识别传达方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言, 以视觉传播的手段, 将其转换为具体符号形式, 应用在企业形象上面。
一个品牌要向消费者传达有价值的信息,视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明, 人所感觉接收到的外界信息中, 83%来自视觉, 11%来自听觉,3.5%来自嗅觉, 1.5%来自触觉, 另有1%来自味觉[3]。无疑, 以视觉符号的系统设计来传达品牌信息, VI 是CI 中最形象直观、最具有冲击力的部分, 因此是一种非常有效的方式。代写毕业论文 代写本科论文 代写硕士论文

四．国内外VI的发展
1956年, 美国国际商用IBM机器公司是世界上第一家导入VI 的企业, 从此, 蓝色巨人进入了一个新的境界, 其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后, 可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入VI战略, 到20 世纪70 年代, 欧美的许多大公司先后完成了VI 的改造。
我国导入VI 的时间较晚。直到1988 年,广东“ 万事达”保健品企业为了打开销路, 委托广东新境界设计群进行VI 策划, VI 才开始进入我国企业。实施VI 战略后的“ 万事达”更名为“ 太阳神”, VI 的标准化和统一形象功能使企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明的和运作规范的企业形象, 很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。并取得了巨大的成功, 从而带动了中国企业导入VI 的热潮。今天, VI 已经被我国企业界普遍接受, 尽管不是所有实施过VI 的企业都能达到“ 太阳神”那样的效果, 但VI 的重要性及其功效却已是不争的事实。

五．企业引入VI设计的原因
企业的文化特征、经营内容、产品特点,企业精神, 必须通过整体的视觉系统, 尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体, 以传达企业情报信息。从引起注意———产生兴趣———产生欲望———强迫记忆———采取行动, 最终达到促进销售, 为品牌商标树立高知名度, 增强企业创造较高的社会经济效益的目的。VI 是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程, 它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力, 是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体, 成为企业的形象高度统一的体现, 也是企业的视觉传播资源的充分利用, 以达到最理想的品牌传播效果。同样, 品牌不仅仅是一个名字, 而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现, 一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到: 品牌, 不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务, 还应肩负起引导消费规范市场的责任, 其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念; 并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育, 形成企业自身的文化。企业只有通过VI 设计, 对内可以征得员工的认同感, 归属感, 加强企业凝聚力, 对外树立企业的整体形象, 资源整合, 有控制的将企业的信息传达给受众, 通过视觉符号, 不断的强化受众的意识, 从而获得认同感。VI 设计, 是企业树立品牌必须做的基础工作, 它使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。
今天的企业经营模式已经不是原来那种依靠传统手工劳动为主的小作坊式经营, 在科技不断日新月异、生产力高速发展、人们生活水平进一步提高的现代经济社会, 从企业来讲只是一味生产产品而不去迎合消费者心理是不可取的,对企业的发展也有很大的阻碍作用。从我们作为一个消费者的角度来看, 简单的产品生产已经不能再满足我们对物质的要求, 消费者还要更多的从产品中得到精神上的满足。市场在不断扩大规模, 各个行业中企业之间的竞争也日渐激烈化, 他们由原有的只依靠物质方面的竞争逐步转向了非物质方面的竞争, 所以市场竞争中优胜劣汰的趋势越加明显, 谁有创新、谁能打出自己的品牌、谁就会在竞争中立于不败之地。企业要“包装”自己, 让自己不仅有内在蕴涵, 还要有外在的光鲜靓丽, 让自己成为消费者瞩目的焦点。包装并不是没有意义的行为, 所以说事物本质发展的过程中起决定作用。但是不能说其他因素就对事物的发展没有
影响力, 企业的实际水平决定了企业在社会大众中的形象,但是这如果再可以借助“包装”这个环节的话, 企业在市场上的发展将比其他没有“包装”的企业迅速的多。但是要想有一个好的“包装”并不是一件很容易的事情。关键的一点就是寻找一个适合自己企业理念的优秀的V I。
从企业的管理学角度看，具有良好企业形象的企业，由于企业经营理念、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定，这使得企业员工对企业的未来期望值也大，对于自身在企业的发展也充满希望，因此工作的积极性、发挥的力量也相应被激发。哈佛大学教授威廉·詹姆士的一份研究报告显示：员工在受到激励时，可发挥出其能力的80％～90％，如果缺乏主动性
和工作热情，仅为了保住饭碗的低水平激励状态下，员工只能发挥出其能力的20％～30％[4]。因此，我们说一个成熟的企业家应当清醒地意识到：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面的；当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、社会以及公众心目中形象定位的时刻，而不是显示你个人的艺术品位或以你个人的
好恶来决定企业形象的机会。

六．VI引用案例
杭州张小泉剪刀是中国传统名牌产品，始创于1663 年，具有三百多年的悠久历史，清乾隆年间被列为宫廷用剪，是当时闻名遐迩的“五杭之一”。随着改革开放的深入，再加上经济浪潮的冲击，企业忽略自身形象和产品形象的弊端就充分暴露出来了。由于产品形象不鲜明，全国各地的不少民营加工企业假冒张小泉品牌，进行不法销售活动，导致许多消费者投诉产品质量有问题，对张小泉的声誉造成了负面影响，给企业造成不可估量的损失。由于企业形象不鲜明、不到位，消费者对张小泉的商标和包装知之甚少，甚至误把别的形象当成张小泉，给企业发展和效益造成很大压力。这些问题的出现，使企业对自身发展有了忧患感，意识到品牌形象给企业带来的附加值是多么重要。再加上国外同类产品的冲击，如“双立人”剪刀的热销，使这家百年老店的市场份额缩小，面临生存危机。这时候，企业领导人果断采取措施，引入VI设计，通过改变产品的字体和颜色及其辅助设计，从而形成了鲜明的特征。形成了自己企业的独立形象。最终经过视觉识别系统的统一设计和调整，张小泉的新企业形象比原来更鲜明和更具活力，既保持了中国的老字号企业的历史和文化特征，又形成了与时代同步的现代感。在产品投放市场和产品推广的两年多时间里，产品新形象受到销售部门的好评和消费者的认可，企业效益也有了很大的提高。
“水能载舟, 亦能覆舟”, 有的企业为了吸引顾客, 把自己的视觉形象、宣传广告等做的过于花俏，使人对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想。例如“广东发展银行”，该银行的标准字体"广东发展银行"六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存；有些视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;还有的过于追求时尚,缺乏长久的生命力等。

七．应用合理优秀的VI设计为自己服务
上面的案例告诉我们，VI设计的引用要合理并且优秀。一个优秀合理的V I 应该明显地将该企业与其他企业区分开来的, 同时又确立该企业显著的行业特征或其他重要特征,保证企业在经济活动中的不可替代性, 还应传达该企业经营
理念和企业文化。以形象的视觉形式宣传企业, 以自己特有的视觉符号系统吸引大众的注意力, 使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的忠诚度, 在内部还应该提高企业员工对企业的认同感, 提高员工士气, 增强企业凝聚力。在企业成功推出自己企业品牌形象以后, 随着企业知名度的不断提高, 会给企业带米巨大的商业利益, 也让企业在同行业中站稳了脚跟, 不断在进步中寻求发展。企业在今后的商业运作中还应继续打品牌战略, 把品牌事业进行到底,这样才能创造出商业的奇迹。

八． VI 设计是实现企业品牌战略的重要手段
“可口可乐”标志价值35912 亿美元, 相当于其年营业总额的三倍。
“万宝路”标志价值33014 亿美元, 相当于其年营业总额的二倍。
“百威”啤酒标志价值102 亿美元, 相当于其年营业额总的一倍。
“百事可乐”标志价值96 亿美元, 相当于其年营业额总的二倍。
“雀巢咖啡”标志价值85 亿美元, 相当于其年营业额总的一倍。[5]
目睹这些世界名牌标志的昂贵身价, 我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力, 能帮助企业走向成功之路, 给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪
地说, 即使一夜之间他的工厂化为灰烬, 他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证, 是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性, 使得标志在整个VI 设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI 设计的品质。一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。标志设计精良与否, 不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力, 也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要
树立自己的品牌, 开展名牌商标战略切不可忽略VI的设计。
一般说来, 完整的品牌战略应该是企业理念、战略目标和企业策略的有机统一。从企业形象、产品形象到销售形象作出完整的规划, 而最后是通过终端活动和市场实践体现出品牌的实力。在这个过程中, VI 设计是实现企业品牌战略的重要手段。依据品牌发展战略的内在逻辑, 在确立企业理念和战略目标之后, 就应进一步研究实践企业理念、实现名牌战略目标的相应的策略显得尤为重要。首先完成核心产业的升级与扩张, 打造品牌核心竞争力。其次产品升级与产品创新相结合, 推动行业革命; 战略联盟与规范营销相结合, 推动营销领域革命; 物流配送与电子商务相结合, 推动流通业的革命; 增强科技含量, 抬高行业准入门槛; 实现同跨国公司、跨国科研机构的战略联合。现代企业之间的竞争, 是企业整体形象的竞争, 而企业形象竞争的深层次问题是企业实施品牌战略、创造名牌的问题。
VI 设计对企业品牌战略的重要性说明,视觉识别系统的美好形象成为企业照亮大地的太阳。在当今的企业运营中, 竞争的关键是形象, 形象的核心是品牌, 世界著名企业的生存与发展无不依靠成功优秀的品牌形象。市场竞争就是品牌的竞争, 品牌是通向国际市场的绿卡, 是企业经济效益和社会效益的结晶, 是企业巨大的无形资产, 更是企业的生命。因此,在保证质量的前提下同时积极贯彻执行VI 战略应形成我们的共识.