芜湖畅想设计师简单介绍VI设计（1）

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所谓CI

　　CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。

　　CI 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。

C I 的构成要素及关系

n理念识别——简称MI，全称为 MI Identity

是企业CI系统中的“想法”，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，同时也规定了BI和VI的发展方向。

n活动识别——简称BI，全称为 Behavior Identity

是企业CI系统中的“做法”，表现在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。

n视觉识别——简称VI  全称为 Visual Identity

是企业CI系统中的“想法”和“做法的视觉体现。

VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。

其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。

CI的构成——视觉识别

　　视觉识别是CI的静态识别，它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与信息。在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，它能将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费者识别并认知。

　　视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用设计系统两大类。基本设计系统相当于树根，应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。

视觉识别—基本设计系统

品牌的视觉要素是由品牌标志、品牌识别色系、品牌识别字体（标准字）三大要素构成。

其中以品牌标志物的设计为重点，标志设计完成的同时，品牌的主要识别色系也同步确立。品牌识别字体的设计相对独立，但原则上应采用与标志设计风格相协调的字体样式

VI手册应包含的具体设计项目

一、基础部分

1.标志设计与制作

2.中、英文标准字

3.标志、标准字的标准制图

4.标志、标准字阴图使用规范

5.标准色设计与制作

6.辅助色设计与制作

7.专用印刷字体设计与制作

8.基本元素组合规范

二、应用部分

1.办公用品

   1）名片；2）信封；

   3）信纸；4）工作证件

2.员工制服设计与制作

3.旗帜设计与制作

4.指示系统设计与制作

5.交通工具设计与制作

6.礼品设计与制作

7.员工用品设计与制作

VI设计与制作工作流程

芜湖畅想广告vi设计流程

VI制作要求

1.精细化

　　VI各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。

2.数值化

　　如果能利用软件的命令和数值进行操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。

3.统一化

　　这是VI设计的标准，也是VI制作的要求。对于重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。

VI设计项目调研与计划

1.调研目的

　　VI要以MI理念为思考出发点，同时还要充分考虑受众的感受、市场环境等众多因素以求达到定位准确、内涵丰富、个性突出和适于应用的最终效果。为设计指明方向。

2.调研任务描述

　　调研包括对公司内部和外部、从企业领导到市场的多层面的调查研究，尽可能全面地掌握企业经营理念、文化特征、竞争环境等信息，总结归纳形成文字，为VI设计形成明确的定位。最后完成公司VI设计项目策划书，其中包括调查结果和项目完成计划两部分内容。

3.工作步骤

调查方法：访谈、书籍信息资料查询、网络查询、市场走访、问卷调查等。

调查内容与步骤主要包括：

3.1与客户及相关人员的访谈

3.2了解公司内部相关信息

公司的文化理念与核心价值观、经营目标和经营战略等MI理念。

3.3调查企业外部情况

3.4对公司进行实地考察

3.5对资料进行分析整理、归纳总结，完成《公司（企业）　VI设计项目策划书》

范例：

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品牌标志设计

1、成功标志的评价标准

1）营销性：a、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；c、体现企业理念；d、体现企业实力等。

2）识别性：a、直观醒目；b、新颖独特；c视觉冲击力强。

3）审美性：a、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；c、线条自然流畅；d、形态均衡合理；e、寓意丰富；f形式感上具有延展性；g、符合视觉潮流。

4）认知性：a、通俗易懂； b、诱导关注；c、容易记忆；d、能给人留下深刻记忆；e、符合文化背景与接受心理等。

5）情感性： a、平易近人； b、感染力强；c、美的享受；d、联想丰富；e、积极向上；f、符合消费心理等。

6）发展性：a、挑战自我； b、适时而变； c、充满活力；d、符合潮流。

7）应用性：标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。还须：a、考虑制作工艺；b、符合成本预算；c、确保实施效果；d、是个各种媒体等。

品牌的结构

多品多牌：指的是企业涉足多行业领域，产品类别多种多样，不同产品被分别包装上不同的品牌。拥有多品多牌的企业多是实力雄厚的大集团企业。

范例：

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一品多牌：指同类产品内划分了多个品牌，不同品牌分别被赋予了不同的市场战略。

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多品一牌：指一个企业多类产品共用一个品牌。

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